伴著成團六年的大象體操航過音樂的世界舞台，Dear b&b 六週年特別企劃，與妳相偕走進小島上迷人的日常風景——第二輯，我們邀請到創刊六年的台灣在地生活雜誌「小日子」社長劉冠吟，分享這一路走來的收穫，如何將日常釀出一幅時代光景，以紙本刊物為中心，跨及選物、飲品實體店鋪的美好新頁，傳遞台灣溫度的小小日子，在步伐輕快的生活裡，踏出最堅定的理想足跡。
以庶民文化日常出發的生活雜誌
小日子，從一本小眾的獨立生活雜誌，到吹起華人城市生活指標的台灣品牌，不僅在台灣平面媒體蕭條時期異軍突起、掀起世代年輕人對於小日子的喜愛與風潮，更於 2012 年創刊發行，不斷攻占雜誌銷售量年度排行前五名；大量留白的版面、簡單溫暖的文字故事，創刊號總編輯黃威融以「共享台灣美好生活況味」為初衷，與夥伴們將設計、建築、美食、音樂、電影、閱讀等日常，以專屬的風格書寫出版，紀錄島嶼常民富含文化底蘊之故事、品味生活之細節；2014 年現任社長劉冠吟接手至今，發展出線上品牌網站、五間飲料選物實體店，也讓許多創作者擁有不一樣的發表平台，更深刻與「小清新」、「小確幸」、「文青」等世代語彙連結，令許多華人城市嚮往台灣的生活氛圍，並堅持紙本發行，保留美好初衷。
最初發起《Shopping Design》、《小日子》等雜誌的創刊人黃威融，曾於過往採訪談起創刊起念，「對我來說，雜誌能夠體現更多可能。」不只是想為台灣讀者做一本樸素的生活風格雜誌，也是一件和群眾溝通、與社會情緒及時代氣氛互動的事情，希望能傳遞「專注於感受生活裡真實存在的每一件小事」，並以溫暖敘述緩和這個時代的焦慮。然而運轉兩年後，團隊幾經努力仍不敵台灣紙本市場的萎縮，最終決定離開之際，恰好遇到願意接手的現任社長劉冠吟與夥伴學長，繼續書寫雜誌的美好生命；「所以說黃威融就是一個多情的爸爸啊！」將許多經典雜誌的創刊任務結束後便轉往下一站，冠吟笑著形容他的角色，但玩笑裡藏著對黃威融開創性的肯定，更不捨這記錄島嶼文化與常民樣貌的刊物消失，於是認份當起了小日子的繼母，續寫下一段旅程。
調整體質期，踏出小而堅定的品牌步伐
日光輕點綠意，隱身台北公館巷裡的小日子兩樓高老屋辦公室，相映對街小巧的品牌選物飲料店，在老舊巷弄中自成一抹清新風景。初見留著一頭金橘色亮眼短髮的現任社長冠吟，一如白淨小日子裡的朝陽，有趣爽朗的語調與獨特的樂觀散發能量。回憶初接手第一年，由原先的編輯團隊繼續出刊，冠吟與學長則在旁觀察，發現雜誌雖於各大書店排行榜名列前茅，但平面媒體的不景氣，銷量還是每年嚴重遞減 20%，於是冠吟決定為小日子「調整體質」，一邊保留紙本發行的核心使命，一邊跨領域至線上及實體的選物平台。
源自雜誌的選物概念，成了讓小日子重獲新生的關鍵轉捩點，一如刊物總是記錄島嶼小人物的深刻故事，小日子選物也秉持相同初衷，致力挖掘那些尚未發光、卻擁有豐厚故事與創作潛力的品牌，與它們一起慢慢成長。從數位內容一路開展，到一間間結合飲品的實體選物店，冠吟連開店都是從零開始，不急於快速展店，反跟年輕夥伴一起探索細節，享受這過程中的互助前進。也因為這樣專屬的理念與不流俗的選物及用人標準，在這蛻變的六歲，小日子始終保有它清新不世故的氛圍，還發展出了深受粉絲喜愛的自家品牌，這趟延伸品牌價值的旅程就像冠吟對於小日子的詮釋：「去做一件喜歡的事情，不管別人覺得重不重要，把每次踏的一小步都踏好踏實，努力實現想要的生活，就是屬於小日子的小確幸。」冠吟用手指在桌上交錯輕點踏步，把木桌當成結冰湖面，比喻一路走來緩慢卻堅定的足跡，在看似毫不費力的美好生活裡，都因這每一小步的微調與用心，才漸漸完滿出小日子的新風景。
帶著小日子慢慢前行的過程，冠吟也對小日子夥伴與讀者群這個世代有了細微而深刻的觀察。過往曾擔任財經記者與鴻海發言人的她，即使從小對數理一竅不通，卻仍渴望透過工作獲得更多累積與更大的挑戰；相較之下，她認為這世代的年輕人對工作的企圖心沒那麼大，更習於在舒適狀態追求自己安好的生活。不時用「樹獺」、「快樂夥伴」等玩笑稱呼這世代的她，話鋒一轉，「但這其實反映出年輕世代的無力感。」或許是這世代年輕人從小環境相對富裕，但升遷與薪資快速成長的環境也已然消逝，年輕人在這種矛盾拉扯下感到茫然，也意外呼應著小日子最受歡迎的兩期主題——〈生活在他方〉、〈開一間小店，過想要的生活〉，原來這世代不是沒有追求，而是用另一種方式挑戰自我，專注做一件自己覺得有意義的事情，即使那件事在傳統社會看來不是那麼具有頭銜或價值，但卻是這世代年輕人努力交出的另一份美好提案，更在無形中為台灣孕育出遍地芬芳的生活產業。
台灣小日子，旅行者的好日子
小日子，從為台灣而創的生活刊物，以留白美感與溫煦文字書寫專屬風格，到融於品味日常的街邊選物店，持續挖掘創作靈魂，給予品牌意義新生，在小島上，以不變的初心讓生活行跡永遠風和日麗。「六年，我覺得對於小日子來說達到了一個恰好的熟度。」冠吟微笑表示，隨著小日子漸漸長大，品牌開始有了年輕世代與元老讀者的間距，於是在刊物內容上也出現了巧妙的轉變，過往總以清淡文字風格敘寫人物土地的故事，近年來則企劃出「厭世」、「失戀」等抽象的情緒性主題，在趣味的成長之餘不迴避苦澀章節，讓共鳴持續發酵；除了持續記錄當代生活風貌，小日子精神也深刻影響著鄰近城市的海外華人對於台灣之看法，「他們都覺得台灣人很懶散啊、很做自己，還有一股詭異的熱情！」冠吟笑著說，這種將有趣根植於生活的自在氛圍，恰是旅人對這座舒服而溫暖的小島之所以嚮往的萌芽。回首這一路的成長，創刊總編輯黃威融驚訝於小日子的存活，卻也衷心樂見地讚許，明年一月起，小日子更會邀請這位創刊推手，回到社內當客座總編，期待激發出不同火花。
最後，冠吟也代表小日子給予 Dear b&b 六歲的祝福：「一起好好活下去吧！」小日子與 Dear b&b 的存在，標示著島嶼庶民底蘊的豐富長存，更代表在台灣各地只要秉持美好初衷、做好每件小事的人們，也都能好好活下去！而下一個六年，小日子持續書寫每個好日子、分享經典選物故事，也要透過更多元的方式展現台灣各地認真的生活面貌——小確幸不只是小島上的清新風情，而是只要以踏實的足跡，深刻於平凡，終能走出綿延盛放的生活理想。
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照片｜人間猫攝影（Website / Facebook / Instagram）