ISSUE 298

【六週年特別企劃】創刊六年!小日子.生活的溫度,分享美好風景裡的日常提案

「在小日子,人們專注完成一件小事。」

一個個小日子、一件件小事,砌成六年光陰、蛻變出世代風景

也從生活刊物翻出街邊飲品選物店的新章節

小日子持續以溫暖筆觸行走島嶼、以經典選物傳遞美好初心

用看來輕快筆跡與日常足跡分享的理想光景,更是步步踏實而堅定

伴著成團六年的大象體操航過音樂的世界舞台,Dear b&b 六週年特別企劃,與妳相偕走進小島上迷人的日常風景——第二輯,我們邀請到創刊六年的台灣在地生活雜誌「小日子」社長劉冠吟,分享這一路走來的收穫,如何將日常釀出一幅時代光景,以紙本刊物為中心,跨及選物、飲品實體店鋪的美好新頁,傳遞台灣溫度的小小日子,在步伐輕快的生活裡,踏出最堅定的理想足跡。

 

以庶民文化日常出發的生活雜誌

小日子,從一本小眾的獨立生活雜誌,到吹起華人城市生活指標的台灣品牌,不僅在台灣平面媒體蕭條時期異軍突起、掀起世代年輕人對於小日子的喜愛與風潮,更於 2012 年創刊發行,不斷攻占雜誌銷售量年度排行前五名;大量留白的版面、簡單溫暖的文字故事,創刊號總編輯黃威融以「共享台灣美好生活況味」為初衷,與夥伴們將設計、建築、美食、音樂、電影、閱讀等日常,以專屬的風格書寫出版,紀錄島嶼常民富含文化底蘊之故事、品味生活之細節;2014 年現任社長劉冠吟接手至今,發展出線上品牌網站、五間飲料選物實體店,也讓許多創作者擁有不一樣的發表平台,更深刻與「小清新」、「小確幸」、「文青」等世代語彙連結,令許多華人城市嚮往台灣的生活氛圍,並堅持紙本發行,保留美好初衷。

最初發起《Shopping Design》、《小日子》等雜誌的創刊人黃威融,曾於過往採訪談起創刊起念,「對我來說,雜誌能夠體現更多可能。」不只是想為台灣讀者做一本樸素的生活風格雜誌,也是一件和群眾溝通、與社會情緒及時代氣氛互動的事情,希望能傳遞「專注於感受生活裡真實存在的每一件小事」,並以溫暖敘述緩和這個時代的焦慮。然而運轉兩年後,團隊幾經努力仍不敵台灣紙本市場的萎縮,最終決定離開之際,恰好遇到願意接手的現任社長劉冠吟與夥伴學長,繼續書寫雜誌的美好生命;「所以說黃威融就是一個多情的爸爸啊!」將許多經典雜誌的創刊任務結束後便轉往下一站,冠吟笑著形容他的角色,但玩笑裡藏著對黃威融開創性的肯定,更不捨這記錄島嶼文化與常民樣貌的刊物消失,於是認份當起了小日子的繼母,續寫下一段旅程。

調整體質期,踏出小而堅定的品牌步伐

日光輕點綠意,隱身台北公館巷裡的小日子兩樓高老屋辦公室,相映對街小巧的品牌選物飲料店,在老舊巷弄中自成一抹清新風景。初見留著一頭金橘色亮眼短髮的現任社長冠吟,一如白淨小日子裡的朝陽,有趣爽朗的語調與獨特的樂觀散發能量。回憶初接手第一年,由原先的編輯團隊繼續出刊,冠吟與學長則在旁觀察,發現雜誌雖於各大書店排行榜名列前茅,但平面媒體的不景氣,銷量還是每年嚴重遞減 20%,於是冠吟決定為小日子「調整體質」,一邊保留紙本發行的核心使命,一邊跨領域至線上及實體的選物平台。

源自雜誌的選物概念,成了讓小日子重獲新生的關鍵轉捩點,一如刊物總是記錄島嶼小人物的深刻故事,小日子選物也秉持相同初衷,致力挖掘那些尚未發光、卻擁有豐厚故事與創作潛力的品牌,與它們一起慢慢成長。從數位內容一路開展,到一間間結合飲品的實體選物店,冠吟連開店都是從零開始,不急於快速展店,反跟年輕夥伴一起探索細節,享受這過程中的互助前進。也因為這樣專屬的理念與不流俗的選物及用人標準,在這蛻變的六歲,小日子始終保有它清新不世故的氛圍,還發展出了深受粉絲喜愛的自家品牌,這趟延伸品牌價值的旅程就像冠吟對於小日子的詮釋:「去做一件喜歡的事情,不管別人覺得重不重要,把每次踏的一小步都踏好踏實,努力實現想要的生活,就是屬於小日子的小確幸。」冠吟用手指在桌上交錯輕點踏步,把木桌當成結冰湖面,比喻一路走來緩慢卻堅定的足跡,在看似毫不費力的美好生活裡,都因這每一小步的微調與用心,才漸漸完滿出小日子的新風景。

帶著小日子慢慢前行的過程,冠吟也對小日子夥伴與讀者群這個世代有了細微而深刻的觀察。過往曾擔任財經記者與鴻海發言人的她,即使從小對數理一竅不通,卻仍渴望透過工作獲得更多累積與更大的挑戰;相較之下,她認為這世代的年輕人對工作的企圖心沒那麼大,更習於在舒適狀態追求自己安好的生活。不時用「樹獺」、「快樂夥伴」等玩笑稱呼這世代的她,話鋒一轉,「但這其實反映出年輕世代的無力感。」或許是這世代年輕人從小環境相對富裕,但升遷與薪資快速成長的環境也已然消逝,年輕人在這種矛盾拉扯下感到茫然,也意外呼應著小日子最受歡迎的兩期主題——〈生活在他方〉、〈開一間小店,過想要的生活〉,原來這世代不是沒有追求,而是用另一種方式挑戰自我,專注做一件自己覺得有意義的事情,即使那件事在傳統社會看來不是那麼具有頭銜或價值,但卻是這世代年輕人努力交出的另一份美好提案,更在無形中為台灣孕育出遍地芬芳的生活產業。

 

台灣小日子,旅行者的好日子

小日子,從為台灣而創的生活刊物,以留白美感與溫煦文字書寫專屬風格,到融於品味日常的街邊選物店,持續挖掘創作靈魂,給予品牌意義新生,在小島上,以不變的初心讓生活行跡永遠風和日麗。「六年,我覺得對於小日子來說達到了一個恰好的熟度。」冠吟微笑表示,隨著小日子漸漸長大,品牌開始有了年輕世代與元老讀者的間距,於是在刊物內容上也出現了巧妙的轉變,過往總以清淡文字風格敘寫人物土地的故事,近年來則企劃出「厭世」、「失戀」等抽象的情緒性主題,在趣味的成長之餘不迴避苦澀章節,讓共鳴持續發酵;除了持續記錄當代生活風貌,小日子精神也深刻影響著鄰近城市的海外華人對於台灣之看法,「他們都覺得台灣人很懶散啊、很做自己,還有一股詭異的熱情!」冠吟笑著說,這種將有趣根植於生活的自在氛圍,恰是旅人對這座舒服而溫暖的小島之所以嚮往的萌芽。回首這一路的成長,創刊總編輯黃威融驚訝於小日子的存活,卻也衷心樂見地讚許,明年一月起,小日子更會邀請這位創刊推手,回到社內當客座總編,期待激發出不同火花。

最後,冠吟也代表小日子給予 Dear b&b 六歲的祝福:「一起好好活下去吧!」小日子與 Dear b&b 的存在,標示著島嶼庶民底蘊的豐富長存,更代表在台灣各地只要秉持美好初衷、做好每件小事的人們,也都能好好活下去!而下一個六年,小日子持續書寫每個好日子、分享經典選物故事,也要透過更多元的方式展現台灣各地認真的生活面貌——小確幸不只是小島上的清新風情,而是只要以踏實的足跡,深刻於平凡,終能走出綿延盛放的生活理想。

 

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照片|人間猫攝影(Website / Facebook Instagram

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